CMM macht Rücksicht zur Story: „Perspektivenwechsel“ für das Land Steiermark

„Mein Vorrang war wichtiger als dein Leben.“ Oder: „Aufs Handy zu schauen war wichtiger als dein Leben.“ Mit diesen Sätzen startet die neue Kampagne des Landes Steiermark in ihre erste Phase. Sie sind bewusst unbequem, weil etwas klar ausgesprochen wird, das sonst ungesagt bleibt. Und trotzdem tagtäglich passiert.

Genau darin liegt die Kraft der Kampagne: Sie zeigt, welche schrecklichen Folgen diese alltäglichen Entscheidungen im Straßenverkehr haben können: 68 Menschen kamen 2025 auf steirischen Straßen ums Leben, 1.333 wurden schwer verletzt. Als häufigste vermutliche Unfallursachen wurden Unachtsamkeit und Ablenkung erfasst, gefolgt von Vorrangverletzungen und Rotlichtmissachtungen.

Genau hier setzt die Kampagne an. Sie stellt nicht in Frage, wer im Recht ist, sondern wer im entscheidenden Moment Rücksicht nimmt. Denn in der zweiten Phase folgt der namensgebende Perspektivenwechsel: Aus „Mein Vorrang war wichtiger als dein Leben“ wird „Dein Leben war wichtiger als mein Vorrang“. Dieselben Worte stehen in neuer Reihenfolge, und die Botschaft kippt vom Schuldbekenntnis zur empathischen Grundhaltung. Ein Perspektivenwechsel, der ohne Zeigefinger auskommt und genau deshalb hängen bleibt.

Zu sehen ist „Perspektivenwechsel“ auf Plakaten und Citylights in der ganzen Steiermark, in öffentlichen Verkehrsmitteln, als Online-Banner sowie auf Facebook, Instagram, YouTube und TikTok. Die Kampagne ist Teil des Steirischen Verkehrssicherheitsprogramms 2026+. „Die stärkste Story dieser Kampagne passt in einen einzigen Satz. Und richtig wirken kann sie erst, wenn man ihn umdreht“, sagt Jürgen Mellak, Geschäftsführer der CMM. „Wir wollten, dass jeder gedanklich für einen Moment die Seite wechselt. Wer das einmal getan hat, fährt anders. Danke an das Land Steiermark, allen voran an Verkehrssicherheitsexpertin HR Dr. Maria Knauer-Lukas, für das Vertrauen bei einem Thema, bei dem es um alles geht.“