Neue Brand Story: CMM setzt Privatklinik Salzburg als Ort des Auffangens in Szene

Im Zentrum des Projekts stand die strategische Neupositionierung als Belegkrankenhaus, in dem Patient*innen von ihrem eigenen Arzt oder ihrer eigenen Ärztin betreut werden. Diese persönliche Kontinuität wurde bewusst als narrative Stärke inszeniert und visuell übersetzt. Ein angenehmer Blauton vermittelt Ruhe und Stabilität, während eine prägnante Typografie – im Wechselspiel von Regular und Kursiv – Dynamik und Menschlichkeit ausdrückt. Ergänzt wird das Erscheinungsbild durch eine positive, sympathische Bildwelt, die Nähe schafft und den Menschen in den Mittelpunkt stellt. Auf dieser Basis entstanden vielfältige Drucksorten, Geschäftsdrucksorten und Social-Media-Postings, die die neue Markenidentität konsistent erlebbar machen. „Gute Marken erzählen keine perfekten Geschichten, sondern echte“, sagt Jürgen Mellak. „Gerade im Gesundheitsbereich geht es darum, Vertrauen durch Nähe aufzubauen. Mit dem Rebranding der Privatklinik Salzburg haben wir eine Geschichte geschaffen, die Patient*innen spüren lässt: Hier wirst du nicht nur behandelt – hier wirst du aufgefangen.“