Story mit Wachstumspotential: Mit CMM zum wirkungsvollen NHB-Magazin

Nachhaltigkeitsberichte sind mehr als reine Pflichtdokumente. Richtig umgesetzt, werden sie zu einem wirkungsvollen Instrument der Unternehmenskommunikation – das verstand auch das Kärntner Energieunternehmen Kelag, die ihren NHB für 2021 bei CMM in Auftrag gab. Ziel der Agentur war es, ökologische, soziale und wirtschaftliche Nachhaltigkeit durch eine konsistente Erzählweise greifbar zu machen.

Die Leitidee des Magazins ist deswegen nachhaltiges Wachstum. Dieses zieht sich als roter Faden durch die gesamte Publikation: Illustrationen von wachsenden Pflanzen, Blüten und Knospen begleiten Leser*innen durch die Kapitel, strukturieren Inhalte und verleihen Zahlen, Daten und Fakten eine emotionale Bildsprache. Kreativ gestaltete Kapiteltrenner und naturbezogene Wortspiele schaffen zusätzliche Orientierung und unterstreichen das übergeordnete Narrativ.

„Im Mittelpunkt steht dabei nicht nur das Unternehmen, sondern vor allem die Menschen dahinter. Der Bericht zeigt, wie zahlreiche kleine Beiträge der Mitarbeitenden gemeinsam einen nachhaltigen Wandel ermöglichen – sei es im Klimaschutz, in der Förderung von Chancengleichheit oder durch verantwortungsvolles Wirtschaften“, erörter CMM-CEO Jürgen Mellak das Konzept.

Das Ergebnis ist eine Publikation, die informiert, inspiriert und Nachhaltigkeit als gelebten Bestandteil der Unternehmensmarke sichtbar macht – all das über strategisches Storytelling.